Perion

Présentation des outils

Outmax est l’agent d’exécution publicitaire IA propriétaire au cœur de la plateforme Perion One, utilisé pour optimiser les enchères, les budgets, le rythme et les résultats des campagnes publicitaires en cours.

Ce n’est pas un générateur de textes destiné aux particuliers, mais plutôt une solution d’entreprise qui relie l’environnement d’exécution des médias et permet une optimisation multicanal axée sur les indicateurs commerciaux des annonceurs.

Fonction principale

Intégration des signaux multicanal

Outmax rassemble les indicateurs de performance des canaux connectés pour analyser, sous un angle unifié, le public, les créations, les appareils, le contexte et l’interaction avec les plateformes.

• Réduire la fragmentation des données causée par l’optimisation indépendante de chaque canal
• Identifier les opportunités plus adaptées pour ajuster le budget et les dépenses publicitaires
• Compléter l’algorithme natif de la plateforme avec les objectifs commerciaux définis par le annonceur

Bidding en temps réel et optimisation du rythme

Le système traite en continu les changements du marché et des activités, et ajuste dynamiquement les offres, l’affectation des budgets ainsi que le rythme de diffusion en fonction des performances.

• Analyser la performance des activités par heure ou de manière plus continue
• Diriger les budgets vers des canaux et des lieux plus en phase avec les objectifs
• Adapter la stratégie d’exécution en cas de changement d’objectif

Détection des gaspillages et distribution durable

Outmax permet d’identifier les positions de « longue queue » à performance insuffisante ainsi que les investissements répétitifs, afin de réduire les stocks de faible qualité et les dépenses inutiles.

• Relier la performance médiatique à des résultats commerciaux mesurables
• Utiliser des chemins médiatiques plus efficaces pour certaines activités
• L’optimisation de l’intensité en carbone ne s’applique qu’aux activités et configurations correspondantes, et ne peut pas être considérée comme un résultat fixe pour tous les projets.

Surveillance par des experts et explication des décisions

La plateforme met l’accent sur la traçabilité des résultats associés, et soumet les modèles et recommandations identifiés par l’IA à l’examen des experts et des équipes clients.

• Indiquer quels signaux influencent les décisions budgétaires et les enchères
• Préserver la supervision humaine et l’ajustement aux objectifs métier
• Éviter d’équivaler directement l’objectif par défaut d’une plateforme médiatique unique à l’objectif de la marque

Canaux et environnements pris en charge

Processus d'utilisation

1. Contactez l’équipe de Perion pour préciser les canaux médiatiques, la région, l’ampleur du budget et les indicateurs clés de performance.
2. Vérifier les plateformes de paiement supportées, les comptes publicitaires, les droits d’accès aux données et les exigences de conformité.
3. Se connecter aux activités et aux signaux commerciaux nécessaires, et définir des objectifs de conversion, de retour sur investissement, de coût ou d’autres objectifs d’optimisation.
4. Lancer l’activité et laisser Outmax analyser en continu les signaux, ajuster le budget, le rythme et les enchères.
5. Vérifier et ajuster les raisons ainsi que les résultats commerciaux en combinant des rapports traçables et les recommandations d’experts.
6. Évaluer l’effet de l’augmentation par des tests de contrôle, avant de décider d’élargir les canaux ou le budget.

À qui s’adresse-t-il

• Publicitaires de marques gérant plusieurs canaux médiatiques et des budgets importants en même temps
• Il est nécessaire d’avoir un agent média qui applique des normes uniformes à travers les différents canaux pour les clients.
• Médias et éditeurs souhaitant relier la demande publicitaire, les stocks et l’optimisation des revenus
• Équipes d’entreprise qui accordent de l’importance aux résultats commerciaux, à la transparence et à un investissement durable

Prix et modalités d’achat

Le site officiel d’Outmax ne divulgue pas de forfaits standard, de prix fixes ou de périodes d’essai gratuites ; pour les achats, il est nécessaire de contacter Perion afin d’obtenir une proposition et un devis.

Les coûts réels peuvent dépendre du budget médiatique, des canaux, de la région, de la portée des services et de la complexité de l’accès aux données ; les remboursements, la résiliation et les engagements minimaux sont soumis au contrat.

Avantages du produit

• Appliquer des objectifs commerciaux cohérents à travers plusieurs canaux de support
• Agit directement sur la couche d’exécution des activités, et non seulement fournit des rapports a posteriori
• Analyser en même temps la créativité, le public, les appareils, le contexte et les signaux de plateforme
• Mettre l’accent sur la traçabilité des décisions ainsi que sur un mécanisme de surveillance impliquant des experts

Restrictions d'utilisation et précautions

• Les données sur l’amélioration, la baisse des coûts et l’intensité carbone présentées sur le site officiel proviennent de activités spécifiques et ne garantissent pas que d’autres clients obtiendront les mêmes résultats.
• L’efficacité de l’optimisation dépend de la qualité des données, de la conception de l’attribution, de l’ampleur du budget, des stocks et des autorisations de canaux.
• L’ajustement automatique des prix et les modifications de budget ont un impact direct sur les dépenses réelles ; il convient d’établir des plafonds clairs, des procédures d’approbation et des alertes en cas d’anomalie.
• La connexion multicanal traite des publicités, des appareils, des événements ainsi que des données pouvant concerner des personnes, et nécessite une analyse de la protection de la vie privée et du traitement des données.
• La portée de la prise en charge de la plateforme ne signifie pas que chaque client dispose par défaut de tous les canaux et formats.
• Avant une acquisition officielle, il convient de valider les résultats par des essais incrémentaux, plutôt que de se contenter de comparer les indicateurs de prédiction au sein de la plateforme.

Plateforme et interfaces

Outmax est fourni via la plateforme d’entreprise Perion One et peut être connecté par des interfaces à des environnements de support tels que DV360, Meta, YouTube et TikTok.

L’interface ici est principalement utilisée pour l’intégration de systèmes médiatiques d’entreprise ; le site officiel ne propose pas d’API publique permettant une inscription autonome pour tous les développeurs, ni de prix fixes de appel ou de documents SDK complets.

Situation du logiciel open source

Perion décrit clairement Outmax comme une technologie d’IA propriétaire ; l’entreprise ne qualifie pas le produit lui-même de logiciel open source, et les poids des modèles ne sont pas rendus publics.

Même si la couche inférieure se connecte aux interfaces de plateformes tierces, cela ne signifie pas que Outmax, les plateformes concernées ou les services tiers adoptent la même licence ouverte.

Questions fréquentes

Outmax remplacera-t-il l’optimisation native des plateformes publicitaires ?

La position officielle est de compléter et d’améliorer l’optimisation des plateformes existantes, en s’appuyant sur les signaux commerciaux des annonceurs et leurs objectifs multicanal pour guider l’exécution, plutôt que de simplement remplacer les algorithmes de toutes les plateformes.

Les annonceurs individuels peuvent-ils s’inscrire directement ?

Il n’existe actuellement aucune interface d’achat autonome publique ; le produit s’adresse clairement aux entreprises et aux partenaires, il est nécessaire de contacter le service des ventes pour évaluer les conditions d’intégration.

Outmax peut-il garantir une amélioration du retour sur les publicités ?

Non, les cas d’exemple et les améliorations moyennes ne servent qu’à titre indicatif ; les résultats réels dépendent du marché, des matériaux, des données, du budget et de la conception de l’expérience.