NEX

Présentation des outils

NEX est une plateforme d’automatisation de la publicité pour marques de biens de consommation et de leur développement, lancée par NEX Synthetic Technologies Corp. Elle vise à intégrer la production créative, l’évaluation des résultats, la gouvernance de la marque et le ciblage médiatique au sein d’un même flux de travail.

Il s’agit plutôt d’un service complet destiné aux marques, et non d’un générateur d’images universel qui peut être utilisé simplement en entrant une instruction ; les entreprises doivent généralement prendre rendez-vous pour une démonstration et configurer l’outil à l’aide de leurs comptes publicitaires existants.

Fonction principale

Créativité publicitaire multicanal

NEX peut créer des variantes d’images statiques et de vidéos pour différents réseaux publicitaires, et organiser les créations en fonction du format du canal, du public cible et des normes de la marque.

• Chaîne d’approvisionnement créative couvrant les médias sociaux payants et le e-commerce, allant du brief de demande jusqu’aux éléments à mettre en ligne.
• Il prend en charge la vérification des normes de marque, les processus d’approbation et la gouvernance créative, facilitant ainsi le contrôle par l’équipe de la cohérence des informations visuelles et produits.

Attribution et gestion du budget médiatique

La plateforme met en relation les points de contact publicitaires, les résultats des ventes et les dépenses médiatiques dans une même perspective, permettant à l’équipe de réduire les biais d’interprétation dus à une dépendance exclusive aux données fournies par la plateforme publicitaire.

• Fournit des capacités de mesure et d’attribution pour la publicité sociale payante, et permet de suivre les points de conversion en combinaison avec le NEX Pixel.
• Gérer de manière unifiée les budgets des différentes campagnes publicitaires, groupes d’annonces et réseaux, dans le but d’ajuster les dépenses en fonction de la contribution commerciale.
• Le forfait de dépenses publicitaires plus élevé offre également des tests incrémentaux, des journaux d’audit et des intégrations sur mesure.

Tutoriel d'utilisation

1. Soumettre une demande de démonstration, en indiquant la catégorie de la marque, les dépenses publicitaires mensuelles, les principaux canaux de vente et les comptes publicitaires existants.
2. Portée d’accès aux attributions officiellement confirmées, à la chaîne de création, à la diffusion médiatique et aux autorisations d’approbation.
3. Importer le guide de la marque, les éléments produits et les besoins liés aux événements, puis définir les canaux de médias sociaux ou de vente au détail à couvrir.
4. Vérifier les variantes créatives générées et les mettre en ligne, puis observer la performance des différents supports et canaux à partir des résultats d’attribution.
5. L’équipe revoit les propositions d’ajustement du budget, la définition des bénéfices et le respect des normes de la marque, avant de décider d’une éventuelle expansion ultérieure.

À qui s’adresse-t-il

• Marques de consommation qui gèrent plusieurs canaux sociaux payants en même temps et souhaitent unifier la créativité, la diffusion et l’attribution.
• Les équipes marketing qui doivent intégrer le guide de la marque, les validations juridiques et le suivi des versions des assets dans leur processus.
• Les entreprises qui répartissent leur budget entre les médias de vente au détail et leurs propres canaux, et qui souhaitent réduire le nombre de fournisseurs d’outils et de services à gérer.

Prix et forfaits

Le site officiel ne divulgue pas de montant fixe ; les frais réels, le cycle de règlement et la portée de la mise en œuvre doivent se fonder sur le contrat ou la page de règlement établis après la démonstration. Les conditions mentionnent la possibilité d’un niveau gratuit, mais la page de tarification ne précise pas de limite, ce qui l’empêche d’être considéré comme une solution gratuite permanente pour tous les utilisateurs.

Avantages du produit

• Concevoir des scénarios publicitaires pour les biens de consommation, en reliant les contenus, les mesures, l’approbation et la diffusion.
• En prenant en compte à la fois la publicité sociale et les médias de détail, cela convient à une structure opérationnelle de marque disposant de nombreux canaux.
• La solution d’entreprise fournit des enregistrements d’audit et des intégrations sur mesure, ce qui facilite la gouvernance interéquipes.

Restrictions d'utilisation et précautions

• Le produit nécessite une communication commerciale et des intégrations professionnelles, il n’est donc pas adapté aux utilisateurs individuels qui souhaitent simplement créer rapidement une image unique.
• Les recommandations en matière d’attribution et de budget dépendent de l’accès aux comptes, des paramètres de suivi et de la qualité des données de coûts ; elles ne peuvent pas remplacer la comptabilité financière ni le jugement humain concernant les dépenses.
• Avant de télécharger des matériaux de produit, des données de consommateurs ou des informations de compte publicitaire, il convient de vérifier les droits d’accès, la notice de confidentialité et les exigences de conformité interne.
• Le contenu généré peut ressembler à d’autres résultats ; il est encore nécessaire de vérifier la marque, les droits d’auteur, les faits et les politiques publicitaires de la plateforme avant sa publication officielle.

Plateformes, API et open source

NEX se concentre principalement sur les services web et l’accès aux entreprises ; les plateformes présentées sur son site officiel incluent Meta, TikTok, Google, Snapchat, Pinterest, ainsi que des médias de vente au détail tels qu’Amazon, Walmart, Instacart, Kroger et Roundel.

Les conditions de service incluent l’API, les services pour développeurs et la documentation dans le périmètre des services, mais le site officiel ne propose pas pour l’instant de portail dédié aux développeurs, d’SDK, de liste d’interfaces ou de prix pour l’API. De plus, le code source du produit n’est pas rendu public, ce qui empêche de conclure que les produits NEX sont open source.

Questions fréquentes

NEX est-il gratuit ?

Les deux options sur la page de tarification publique exigent de contacter les autorités officielles, et aucun prix fixe pour l’abonnement n’est indiqué ; bien que les conditions mentionnent un niveau gratuit, les conditions d’application et les limites ne sont pas divulguées.

NEX convient-il aux créateurs de contenu ordinaires ?

Son public cible principal sont les entreprises de biens de consommation qui ont besoin d’attribution publicitaire, de déploiement média et de gestion de marque ; pour les créateurs individuels qui n’ont besoin que d’outils de génération généraux, les barrières à l’entrée et les processus d’achat peuvent être complexes.