Neurons

Qu’est-ce que les neurones ?

Neurons AI est une plateforme d’analyse créative de marketing neuronal au niveau entreprise, développée par Neurons Inc, qui utilise l’IA pour prédire les réactions d’attention, cognitives et émotionnelles du public face à des images ou vidéos publicitaires. La société a été fondée en 2013 par le neuroscientifique Thomas Zoëga Ramsøy et son siège se trouve au Danemark.

Le produit est principalement utilisé pour tester les idées créatives avant la mise en ligne de la publicité, et non pour générer des données de diffusion ou remplacer les études sur des consommateurs réels. Les marketeurs peuvent utiliser les résultats prédictifs pour filtrer les versions, identifier les problèmes visuels, et transmettre des suggestions d’amélioration à l’équipe de conception afin de poursuivre la création.

Fonction principale

Cartes de chaleur de l’attention et indicateurs cognitifs

• La carte de chaleur de l’attention prédit les zones de l’image susceptibles d’attirer le regard, avec des couleurs indiquant la répartition prévue des regards ; la carte de brume met en évidence, par masquage, le contenu facilement visible.
• Le score Focus indique le degré de concentration, la Charge cognitive mesure la charge liée au traitement des informations visuelles, tandis qu’Engagement et Mémoire servent à estimer les réactions émotionnelles positives et la probabilité de mémorisation de la publicité.
• Les images et les vidéos peuvent toutes deux être analysées ; les résultats vidéo fournissent également une courbe de scores par frame, ce qui facilite l’identification des variations d’intensité des marques, des produits ou des boutons d’action sur l’axe temporel.
• Les cartes thermiques et les scores sont des prédictions du modèle, et non des mesures en temps réel des mouvements oculaires ou de l’électroencéphalogramme de la cible publicitaire actuelle ; ils ne peuvent donc pas être directement équivalents au taux de clics, au taux de conversion ou à l’augmentation des ventes.

Analyse de la zone d’intérêt AOI

• L’utilisateur peut définir des zones d’intérêt (AOI) pour les logos de marque, les produits, les titres, le texte et les boutons d’action, afin d’observer l’attention accordée à chaque élément ainsi que sa contribution à la perception, à l’engagement et à la mémorisation.
• L’AOI des images peut afficher l’attention totale, le temps de visionnage prévu et le pourcentage estimé d’être vu ; l’AOI des vidéos inclut en plus le temps de visibilité, l’attention relative ainsi que les performances aux phases de début et de fin.
• Le système peut suggérer automatiquement des AOI courants, et permet également à l’utilisateur de les ajuster manuellement à l’aide de rectangles ou de polygones ; les éléments de marque dans la vidéo peuvent être détectés et suivis automatiquement.
• Une sélection incorrecte avec AOI affecte la comparaison de référence et le score global ; il est nécessaire de vérifier manuellement le type des éléments, leur emplacement et l’étendue de leur chevauchement avant de sauvegarder les résultats.

Benchmarks sectoriels, comparaisons et rapports

• La plateforme évalue les scores en fonction des objectifs de construction de marque ou de conversion, ainsi que des critères de correspondance sectorielle et d’usage publicitaire, afin de déterminer le niveau relatif par rapport à d’autres contenus similaires.
• Les cibles peuvent être identifiées automatiquement par des modèles de langage visuel, ou modifiées manuellement ; une classification erronée peut entraîner une comparaison du matériel avec des références inadaptées.
• Le mode Compare permet de comparer jusqu’à six images en même temps, idéal pour choisir la version visuelle principale, l’emballage, la bannière ou la publicité sociale selon la même logique d’évaluation.
• Les résultats peuvent être téléchargés en PDF ou sous forme de présentation modifiable, et la vidéo peut également être exportée en CSV contenant des scores par frame ainsi que des données AOI, ce qui facilite les rapports internes et les analyses ultérieures.

Insights d’IA et suggestions visuelles

• Le moteur de recommandation, en combinant des objectifs créatifs, des scores prédictifs, des cartes thermiques et des références du secteur, propose des suggestions d’amélioration concernant le texte, l’emplacement des éléments, la hiérarchie visuelle et le style général.
• Pour l’analyse d’images, on utilise Claude, et pour l’analyse de vidéos, Gemini ; les matériaux des clients ainsi que les cartes thermiques sont envoyés aux modèles correspondants pour traitement, mais il est indiqué officiellement que ces données ne sont pas utilisées pour l’entraînement.
• Les Recommandations visuelles sont une fonctionnalité payante supplémentaire qui permet de transformer les suggestions textuelles en jusqu’à quatre exemples visuels sélectionnés par prédiction, et qui propose parfois également une direction créative « Wildcard ».
• La génération d’exemples se fait généralement en trois minutes et consomme des crédits ; ces images sont destinées à servir de modèles d’inspiration, ce ne sont pas des publicités finales pouvant être diffusées directement, et il reste nécessaire de vérifier la conformité du texte, des personnes, des produits et de la marque.

Kit de marque

La fonctionnalité supplémentaire du Brand Kit permet de télécharger un guide de la marque en PDF d’une taille maximale de 20 MB au niveau du dossier. La plateforme extrait les polices, les couleurs, le ton, les règles relatives au logo et les valeurs de la marque, afin d’ajuster les suggestions d’IA dans ce dossier et ses sous-dossiers.

Chaque dossier ne peut conserver qu’un ensemble de marques ; les nouveaux fichiers écraseront les anciens. Après téléchargement ou remplacement, il est nécessaire de générer à nouveau les analyses afin que les éléments existants appliquent les règles les plus récentes.

Limites techniques et entrées supportées

Les exigences d’interface des plugins, des plateformes web et des API peuvent ne pas être identiques. Par exemple, la documentation vidéo de l’API indique des spécifications de résolution différentes pour les requêtes de création ; lors d’une intégration en masse, il convient de se référer aux résultats de vérification les plus récents pour chaque endpoint spécifique.

Tutoriels d’utilisation et flux de travail

1. Déterminez d’abord si l’objectif du test est la construction de la marque ou la conversion, puis préparez des éléments publicitaires dont les dimensions, le format et la durée répondent aux exigences.
2. Téléchargez des images, des vidéos ou un PDF d’une seule page pour confirmer le secteur, l’usage et l’objectif du test identifiés par le système ; corrigez manuellement en cas de classification inexacte.
3. Vérifier l’AOI pour les marques, produits, titres, textes et boutons d’action identifiés automatiquement, compléter les zones manquantes et supprimer les boîtes de reconnaissance erronée.
4. Après avoir généré les résultats, on examine d’abord le score d’impact global, puis on identifie les problèmes spécifiques en tenant compte de l’attention, de la charge cognitive, du niveau de participation et des indicateurs de mémoire.
5. Utiliser des références du secteur pour comparer avec des versions similaires, sans se concentrer uniquement sur un score élevé ; générer des analyses textuelles ou des suggestions visuelles si nécessaire.
6. Confier la direction optimisée à l’équipe de conception pour des finitions précises, puis rétester avec les mêmes objectifs et AOI, enfin valider par une mise en production réelle ou des études utilisateur.

Prix et forfaits

Aucun forfait public ne mentionne de montant fixe ; la page propose une démonstration et un formulaire de demande de devis, mais il n’est pas confirmé l’existence d’une version gratuite permanente ou d’un crédit d’essai autonome. Les frais réels, le volume de Visual Recommendations, le nombre d’utilisateurs, SSO, Brand Kit et les droits API sont soumis au contrat de vente.

Starter et Pro permettent d’ajouter des utilisateurs, SSO ou des ateliers ; Scale permet d’ajouter des utilisateurs et des conseils visuels supplémentaires. Les pages publiques ne disposent pas de règles uniformes de remboursement ; avant l’achat pour un usage professionnel, il convient de confirmer dans la commande ou le contrat de service principal les modalités de renouvellement, d’annulation, de dépassement, de remboursement et d’exportation des données.

API, plugins et intégration

Neurons API

• L’API v2 permet de télécharger et de prédire des images et des vidéos, de lire la liste des médias et les résultats, de supprimer des médias, de traiter l’AOI et de consulter le forfait du compte ainsi que son utilisation.
• La demande doit être authentifiée à l’aide d’une clé API exclusive pour le client ; les documents publics ne prévoient pas de possibilité de demander une clé en autonomie ni de tarif public, il est donc nécessaire de contacter le manager du succès client pour l’activer.
• La limite de prédiction d’images est de 100 images par adresse réseau toutes les 10 secondes, et pour les vidéos, de 50 toutes les 10 secondes ; la suppression de médias, l’AOI et l’interface de compte ont chacun leurs propres limites.
• La vidéo utilise un processus de téléchargement itératif, adapté à la gestion des actifs marketing, à l’évaluation créative ou aux tests en masse, mais il reste nécessaire de gérer les états asynchrones, les tentatives de réessai en cas d’échec et les réponses de limitation de débit.

Figma et extensions Chrome

• L’extension Figma permet d’analyser directement la feuille sélectionnée, d’afficher des scores et des cartes thermiques, ainsi que de copier les résultats dans le fichier de conception ; des calques rectangulaires ou polygonaux appelés AOI peuvent être utilisés pour définir une zone d’intérêt.
• Les extensions Chrome peuvent analyser la page actuellement affichée ou la zone sélectionnée par l’utilisateur, et enregistrer les résultats de prédiction dans un dossier spécifié.
• L’extension nécessite la génération d’une clé d’extension personnelle depuis le compte Neurons, dont la portée et le montant sont contrôlés par le forfait entreprise.

Il n’a pas été confirmé que la plateforme d’hébergement Neurons AI utilise globalement des licences open source, et aucun dépôt public officiel représentant le code source du produit n’a été trouvé. La présence de documents API publics et d’une liste de plugins ne signifie pas que le produit est open source ; les entreprises ne peuvent donc pas déployer leurs propres modèles sur cette base.

Adapté aux utilisateurs et aux scénarios typiques

• L’équipe marketing de la marque vérifie avant le lancement que les logos, les produits, les titres et les boutons d’action attirent suffisamment l’attention.
• Les agences publicitaires utilisent des indicateurs unifiés pour comparer plusieurs directions créatives et génèrent des rapports modifiables pour communiquer avec les clients.
• Les équipes de e-commerce, de biens de consommation et de réseaux sociaux évaluent la hiérarchie visuelle des emballages, bannières, vidéos courtes ou première page des pages de destination.
• Les grandes entreprises intègrent les prédictions dans leurs banques de contenus, leurs processus d’approbation créative ou leurs contrôles de qualité en masse grâce à des API.

Avantages et limites d'utilisation

Avantage

• Regrouper les cartes thermiques, les indicateurs cognitifs, l’AOI, les références du secteur et les recommandations d’amélioration dans le même flux de travail facilite l’exécution par rapport à la simple consultation d’une carte d’attention isolée.
• Il prend en charge simultanément les images statiques, les vidéos, les PDF une page, les zones de page web et les tables de Figma, couvrant ainsi plusieurs étapes allant de la conception à l’examen avant publication.
• Les API, les plugins, le SSO, les kits de marque et le support pour la réussite des clients conviennent aux entreprises disposant d’un volume de création créative et de processus de collaboration fixes.

frontière

• La sortie du modèle est une prédiction basée sur des recherches scientifiques antérieures sur le cerveau et des données d’entraînement, et ne peut pas couvrir chaque pays, chaque sous-groupe de population, chaque environnement médiatique ou contexte culturel.
• Une forte attention ne signifie pas nécessairement une attitude positive, et un niveau élevé de participation ou de scores de mémoire ne conduit pas forcément à des clics, des achats ou une croissance à long terme de la marque.
• La classification par secteur d’activité et usage, les annotations AOI ainsi que les conditions d’exposition du matériau influencent les résultats ; il convient de comparer les versions sous les mêmes paramètres.
• Les suggestions visuelles génèrent des images probabilistes qui peuvent modifier les détails du produit, les personnages ou le texte ; elles ne conviennent qu’en tant que présentation de conception et pour explorer des directions.
• Le prix fixe n’est pas divulgué, ce qui rend difficile pour les créateurs indépendants ou les équipes testant occasionnellement de petites quantités de matériel d’estimer les coûts avant de demander un devis.

Confidentialité, sécurité et droits d’auteur

• Neurons Inc est basée dans l’UE et fournit des protocoles de traitement de données, les clients étant généralement les responsables du traitement, avec Neurons en tant que traitementnaire ; les protocoles prévoient le transfert transfrontalier, la durée du traitement, les catégories de données et les dispositions relatives aux sous-traitants.
• Les mentions de service indiquent que le client conserve le droit sur les matériaux ainsi que sur les analyses générées, et que le contenu téléchargé n’est pas utilisé pour l’entraînement des modèles ; Visual Recommendations précise également que seuls les fournisseurs agréés traitent ces données et qu’une durée de conservation plus courte est appliquée.
• L’étape d’analyse transmet le contenu lié aux images ou vidéos à un grand modèle externe pour traitement, et les publicités sensibles non encore publiées doivent d’abord faire l’objet de vérifications concernant le fournisseur, la région, la durée de conservation et les obligations de confidentialité stipulées dans le contrat.
• L’entreprise mentionne la certification de surveillance SOC 2 et décrit le contrôle d’accès, la protection contre les logiciels malveillants, les pare-feu et l’évaluation des risques, mais cette certification ne garantit pas une sécurité absolue en toutes circonstances.
• La politique de confidentialité a été rendue publique tôt, couvrant divers types de données telles que celles des clients, des participants à des études et des candidats au recrutement ; les entreprises doivent donner la priorité aux protocoles les plus récents de traitement des données, à une liste des sous-traitants et à des contrats signés pour régir les projets spécifiques.
• Le téléchargement des rapports et des recommandations basées sur l’IA peut contenir des éléments appartenant aux clients ; il convient de respecter les droits d’auteur, les marques déposées et les restrictions de confidentialité des éléments originaux avant de les partager avec des agents externes ou des clients.

Résumé

Neurons AI convient aux marques et agences qui disposent d’un volume stable de publicités à diffuser et qui ont besoin d’une évaluation unifiée de l’aspect visuel avant la diffusion. Son point fort réside dans sa capacité à relier la prédiction de l’attention, la quantification de l’AOI, les indicateurs cognitifs et mnésiques, des références ainsi que des recommandations concrètes en un flux de travail entreprise cohérent.

Les décisions d’achat ne dépendent pas seulement de la prévision des quantités, mais aussi du montant des recommandations visuelles, des utilisateurs de plugins, des API, du SSO, des kits de marque et des conditions de données. La mise en œuvre réelle doit toujours s’appuyer sur des expérimentations, des données de conversion et des études sur les utilisateurs cibles, afin d’éviter de confondre les scores du modèle avec les résultats commerciaux.