Perion

Einführung in die Tools

Outmax ist der proprietäre AI-Werbekampagnen-Manager, der im Kern der Perion One-Plattform steht und dazu dient, bei laufenden Werbekampagnen die Gebote, Budgets, Zeitpläne sowie die Ergebnisse zu optimieren.

Es handelt sich nicht um einen Textgenerierer für Einzelpersonen, sondern um eine Unternehmenslösung, die das Medienumfeld miteinander verbindet und eine kanalübergreifende Optimierung anhand der Geschäftsziele der Werbekunden ermöglicht.

Hauptfunktionen

Integration von Signalen über verschiedene Kanäle

Outmax fasst die Leistungsindikatoren der verbundenen Kanäle zusammen und analysiert aus einer einheitlichen Perspektive Publikum, Kreativität, Geräte, Kontext sowie Interaktionen mit Plattformen.

• Verringerung der durch die individuelle Optimierung der verschiedenen Kanäle entstehenden Datenfragmentierung
• Erkennen von Gelegenheiten, bei denen sich ein Anpassung des Budgets und der Investitionen lohnt.
• Die algorithmischen Mechanismen der Plattform werden durch die von den Werbetreibenden definierten Geschäftsziele ergänzt.

Echtzeit-Auktionen und Rhythmusoptimierung

Das System verarbeitet kontinuierlich Markt- und Aktivitätsänderungen und passt die Gebote, die Verteilung des Budgets sowie den Einsatzrhythmus dynamisch an.

• Analyse der Leistungen pro Stunde oder kontinuierlicher.
• Die Budgetzuweisungen sollten solchen Kanälen und Bereichen zugutekommen, die besser zu den Zielen passen.
• Anpassung der Ausführungsstrategie bei sich ändernden Zielen

Identifizierung von Verschwendung und nachhaltige Verteilung

Outmax erkennt schlecht performende Long-Tail-Positionen sowie wiederholte Investitionen und hilft so, Lagerbestände von minderer Qualität sowie unnötige Ausgaben zu reduzieren.

• Die Medienpräsenz mit messbaren Geschäftsergebnissen verknüpfen
• Für bestimmte Aktivitäten werden effizientere Medienwege verwendet.
• Die Optimierung der Kohlenstoffintensität gilt nur für die jeweiligen Aktivitäten und Konfigurationen und kann nicht als feststehendes Ergebnis für alle Projekte angesehen werden.

Expertenüberwachung und Erklärung von Entscheidungen

Die Plattform betont die nachvollziehbare Verknüpfung der Ergebnisse und überlässt die von der KI erkannten Muster sowie Empfehlungen der Überprüfung durch Experten und Kundenteams.

• Erklären, welche Signale die Entscheidungen bezüglich des Budgets und der Gebote beeinflussen.
• Beibehaltung der menschlichen Überwachung und Abstimmung mit den Geschäftszielen
• Vermeiden Sie es, das Standardziel einer einzelnen Medienplattform direkt mit dem Ziel der Marke gleichzusetzen.

Unterstützte Kanäle und Umgebungen

Verwendungsprozess

1. Kontaktieren Sie das Perion-Team und geben Sie an, welche Medienkanäle, Regionen, Budgethöhe sowie die wichtigsten Geschäftskennzahlen relevant sind.
2. Überprüfen Sie die unterstützten Kaufplattformen, Werbekonten, Datenrechte sowie die Compliance-Anforderungen.
3. Anbindung an Aktivitäten und erforderliche Geschäftssignale, Festlegung von Zielen für Konvertierung, Rendite, Kosten oder andere Optimierungen.
4. Die Aktion wird gestartet, und Outmax übernimmt die kontinuierliche Analyse der Signale sowie die Anpassung von Budget, Tempo und Bietungen.
5. Die Gründe für die Anpassungen sowie die Geschäftsergebnisse werden anhand von nachvollziehbaren Berichten und Expertenempfehlungen überprüft.
6. Die zusätzlichen Effekte werden durch Vergleichstests bewertet, um anschließend zu entscheiden, ob die Kanäle oder das Budget erweitert werden sollen.

Für welche Benutzer geeignet

• Werbekunden, die mehrere Medienkanäle sowie große Budgets verwalten müssen
• Es werden einheitliche Medienagenturen benötigt, die für die Kunden über verschiedene Kanäle standardisiert arbeiten.
• Medien und Verleger, die Werbedringende, Lagerbestände und Ertragsoptimierung miteinander verbinden möchten
• Unternehmensteams, die Wert auf Geschäftsergebnisse, Transparenz und nachhaltige Investitionen legen

Preise und Beschaffungsmethoden

Auf der offiziellen Outmax-Website werden keine Standardpakete, feste Preise oder kostenlose Probierperioden angegeben. Für Anfragen bezüglich von Angeboten und Konditionen muss man sich an Perion wenden.

Die tatsächlichen Kosten können von dem Medienbudget, den Kanälen, der Region, dem Umfang der Dienstleistungen sowie der Komplexität des Datenzugangs abhängen. Rückerstattungen, Beendigungen sowie Mindestverpflichtungen richten sich nach den Vertragsbedingungen.

Vorteile des Produkts

• Anwendung einheitlicher Geschäftsziele über mehrere Support-Kanäle hinweg
• Es wirkt direkt auf die Ebene der Aufgabenausführung ein, anstatt nur nachträgliche Berichte zu liefern.
• Gleichzeitig Analyse von Kreativität, Zielgruppe, Geräten, Kontext und Plattformsignalen
• Betonung der nachvollziehbaren Entscheidungsfindung sowie von Überwachungsmechanismen mit Beteiligung von Experten

Einsatzbeschränkungen und Hinweise

• Die auf der offiziellen Website angegebenen Werte bezüglich der Verbesserungen, der sinkenden Kosten sowie der Kohlenstoffintensität stammen von bestimmten Aktivitäten und garantieren nicht, dass andere Kunden ähnliche Ergebnisse erzielen.
• Die Optimierungsleistung hängt von der Datenqualität, der Attributionsgestaltung, der Budgetgröße, den Beständen sowie den Vertriebsrechten ab.
• Automatische Preisanpassungen und Budgetanpassungen beeinflussen direkt die tatsächlichen Ausgaben. Es sollten klare Obergrenzen, Genehmigungsverfahren sowie Warnmeldungen bei Abweichungen festgelegt werden.
• Kanalübergreifende Verbindungen verarbeiten Werbung, Geräte, Veranstaltungen sowie möglicherweise personenbezogene Daten und erfordern eine Überprüfung der Datenschutz- und Datenerfassungsvorschriften.
• Der Umfang der von der Plattform unterstützten Optionen bedeutet nicht, dass jeder Kunde standardmäßig über alle Kanäle und Formate verfügt.
• Vor einer offiziellen Beschaffung sollten die Ergebnisse durch Erweiterungsversuche überprüft werden, anstatt nur die Prognosewerte innerhalb der Plattform zu vergleichen.

Plattformen und Schnittstellen

Outmax wird über die Perion One-Unternehmensplattform bereitgestellt und kann über Schnittstellen mit Plattformen wie DV360, Meta, YouTube und TikTok verbunden werden.

Die hier verfügbaren Schnittstellen dienen hauptsächlich der Integration von Unternehmensmediensystemen. Die offizielle Website bietet keine öffentlichen API für eine selbstständige Registrierung durch alle Entwickler an, weder feste Kosten für Anrufe noch vollständige SDK-Dokumentationen.

Open-Source-Situation

Perion beschreibt Outmax ausdrücklich als proprietäre KI-Technologie; das Unternehmen bezeichnet das Produkt selbst nicht als Open-Source-Software und gibt auch die Gewichte der Modelle nicht preis.

Auch wenn die untere Schicht auf APIs von Drittanbieter-Plattformen zugreift, bedeutet das nicht, dass Outmax, die betreffenden Plattformen oder die Drittanbieter-Dienste dieselben offenen Lizenzen verwenden.

Häufige Fragen

Wird Outmax die native Optimierung der Werbeplattform ersetzen?

Die offizielle Ausrichtung besteht darin, die Optimierung der ursprünglichen Plattformen zu ergänzen und zu verstärken, wobei die Handlungen anhand der Geschäftsdaten der Werbetreibenden sowie der Ziele über verschiedene Kanäle gesteuert werden – anstatt einfach alle Plattformalgorithmen zu ersetzen.

Können private Werbetreibende sich direkt anmelden?

Derzeit gibt es keinen öffentlichen Eingang für Selbstbestellung; das Produkt richtet sich offensichtlich an Unternehmen und Partner. Zunächst muss man sich an den Vertrieb wenden, um die Zugangsvoraussetzungen zu prüfen.

Kann Outmax eine Steigerung der Werbeerträge garantieren?

Nein, die Beispiele sowie die durchschnittlichen Verbesserungen dienen nur als Orientierungshilfe. Die tatsächlichen Ergebnisse hängen von Marktbedingungen, den verwendeten Materialien, den Daten, dem Budget sowie der Gestaltung des Experiments ab.