Pencil

Einführung in die Tools

Pencil ist eine Cloud-basierte AI-Plattform für die Erstellung von Werbung und Marketingaktivitäten, mit der Texte, Bilder, Videos sowie vollständige Werbekonzepte erstellt werden können.

Es bringt Markendaten, Generierungsmodelle, visuelle Bearbeitung, Teamfreigabe, Anbindung von Werbekonten und Leistungsanalysen in denselben Workflow zusammen.

Hauptfunktionen

KI-gestützte Werbeerstellung

Benutzer können über Dialoge oder vorgefertigte Prozesse Werbekonzepte, Titel, Bilder, Drehbücher und Videomaterialien erstellen.

• Unterstützung für Text-, Bild- und Videoausgabe
• Kreative Ideen können anhand der Produktmaterialien und der Markenvorgaben entwickelt werden.
• Kann sich automatisch an gängige Werbeverhältnisse sowie an individuelle Abmessungen anpassen.

Agenten und Workflows

Pencil bietet Agenten für Forschung, Texte, Bilder, Videos und Werbekampagnen und ermöglicht es Teams, eigene Agenten sowie nodebasierte Prozesse zu erstellen.

• Agent Chat eignet sich für iterative, dialogbasierte Kreativität.
• Workflows eignen sich zur Kombination von Modellen, Tools, Materialien und Schritten.
• Sheets und Feed Variations eignen sich zur Massenerstellung zahlreicher Varianten.

Bearbeiten, Zusammenarbeiten und Veröffentlichen

Der Werbeditor dient dazu, Elemente manuell anzupassen. Das Team kann die Inhalte im Arbeitsraum überprüfen und sie an die verbundenen Werbeplattformen senden.

• Automatische Anpassung der Größe bei Beibehaltung von Ebenen und Transparenz
• Verbindung mehrerer führender Kanäle für soziale und Werbeanzeigen
• Unterstützung bei der Verwaltung von Rechten für Teams, Marken und Märkte; der genaue Umfang variiert je nach Paket.

Prognosen und Erkenntnisse

Nach der Verbindung mit dem Werbekonto kann Pencil anhand von historischen Leistungsdaten Bewertungen für Kreativideen, Prognosen sowie Echtzeit-Insights liefern.

• Hilfe bei der Vergleich von Kandidatenmaterialien und bei der Festlegung der Prioritäten für Tests
• Je umfangreicher die eingegebenen Daten sind, desto nützlicher sind die Prognosen in der Regel.
• Prognosen sind nicht gleich den tatsächlichen Ergebnissen – eine Überprüfung durch echte Experimente ist weiterhin notwendig.

Vergleich der Schaffensweisen

Anleitung zur Verwendung

1. Registrieren Sie ein Konto und erstellen Sie einen Marken-Arbeitsraum, um die Markenvorgaben sowie Produktbilder und Videos hochzuladen.
2. Verbinden Sie die Werbekonten nach Bedarf, um Leistungsdaten einzuspielen, Vorhersagen zu trainieren und Kreativmaterialien zu exportieren.
3. Wählen Sie den Batch-Modus für Editor, Agenten-Dialoge, Workflows oder Tabellen.
4. Füllen Sie Zielgruppe, Kanäle, Verkaufsargumente, Prozentsätze und Tonfall aus, um einen Werbekonzept zu erstellen.
5. Man überprüft manuell den Text, die Markenelemente, das Urheberrecht sowie die Bilddetails und passt anschließend die Größen für die verschiedenen Kanäle an.
6. Nach der Freigabe durch das Team wird es veröffentlicht oder heruntergeladen, und die Ergebnisse werden anhand echter Kampagnendaten bewertet.

Für welche Benutzer geeignet

• Marken Teams, die kontinuierlich Social-Media-Inhalte erstellen und Werbeanzeigen schalten müssen
• Werbepartner, die mehreren Kunden, Marken oder Märkten dienen
• E-Commerce- und Wachstumsteams, die eine schnelle Überprüfung von Werbekonzepten wünschen
• Unternehmensorganisationen, die Serienvarianten, Berechtigungskontrolle sowie anpassbare Modelle benötigen

Preise und Pakete

Die Generierungslimits für Core und Growth werden monatlich zurückgesetzt und nicht übertragen. Wenn das Limit erreicht ist, muss man upgraden oder auf eine Neuregelung warten; bei Übernutzung des Pro-Limits können zusätzliche Gebühren anfallen.

Die Mitgliedschaft wird in regelmäßigen Abständen erneuert und kann vor dem nächsten Erneuerungszeitraum gekündigt werden; die Gebühren sind in der Regel nicht stornierbar oder rückerstattbar, außer in Fällen, die gesetzlich oder vertraglich ausdrücklich vorgesehen sind.

Vorteile des Produkts

• Es ist möglich, vollständige Werbeanzeigen zu erstellen – und nicht nur einzelne Texte oder Bilder.
• Prozesse der Kreatividee, Erstellung, Bearbeitung, Freigabe, Veröffentlichung und Analyse
• Modelle zur Aggregation verschiedener Text-, Bild-, Video- und Audiodaten
• Unternehmenslösungen bieten Datentrennung, Rollenrechte sowie Fähigkeiten zur KI-Verwaltung.

Einsatzbeschränkungen und Hinweise

• Bildern, Videos oder Markenmaterialien von niedriger Qualität beeinflussen direkt die Qualität der erzeugten Inhalte.
• Auch nach der automatischen Anpassung der Größe kann eine manuelle Korrektur der Formatierung und Komposition erforderlich sein.
• Die Kreativitätsbewertung ist lediglich eine Prognose und garantiert keine Klickrate, Konversionsrate oder Werbeerträge.
• Das Verbinden mit Werbeanzeigen, E-Mails oder Geschäftstools gewährt Zugriff auf die entsprechenden Daten und Funktionen – es sollte dabei die Prinzipie der minimalen Berechtigungen angewandt werden.
• Die Datentrainingsbedingungen für das Standard- und Pro-Paket unterscheiden sich; sensible Markendaten müssen vorher im Vertrag überprüft werden.
• Die Erstellung von Inhalten kann Probleme im Zusammenhang mit Marken, Personenrechten, Urheberrechten und Werbevorschriften mit sich bringen; die Verantwortung für die Veröffentlichung liegt weiterhin beim Nutzer.

Plattformen, Kanäle und Sprachen

Pencil wird hauptsächlich über eine Web-Oberfläche genutzt und kann mit verschiedenen Werbe-, Analyse-, Zusammenarbeit- sowie Inhaltstools verbunden werden; die Integration einiger Agenten und Partner ist durch Berechtigungen im Workspace eingeschränkt.

Die Texterstellungsfunktion unterstützt offiziell Chinesisch, Englisch sowie zahlreiche europäische und asiatische Sprachen, doch die Genauigkeit bei der Erkennung von Texten in Bildern und die Fähigkeiten im Umgang mit Video- und Sprachinhalten können je nach Modell unterschiedlich sein.

APIs, SDKs und Open Source

Pencil kann über eine von Dritten bereitgestellte Integrationsschnittstelle externe Anwendungen und Schnittstellen aufrufen, doch das bedeutet nicht, dass die Entwickler allen Nutzern eine eigenständige öffentliche API zur Verfügung stellen.

Die offiziellen Stellen stellen derzeit kein allgemein verfügbares SDK zur Verfügung, und die Pencil-Plattform selbst wird nicht als Open-Source-Software deklariert; integrierte Unternehmenslösungen sowie eigene Modelle müssen separat vereinbart werden.

Häufige Fragen

Kann man Pencil kostenlos verwenden?

Man kann eine kostenlose, führende Erfahrung mit 6 Anzeigen durchführen. Für die kontinuierliche Nutzung der vollständigen Plattform ist es notwendig, ein Core-, Growth- oder Pro-Paket zu erwerben.

Was kann eine Erstellungsquote leisten?

Die Erstellung von Inhalten oder neuer Größenvarianten kann Ressourcen verbrauchen; die genaue Abzugsmenge richtet sich nach den Hinweisen innerhalb der Anwendung.

Kann man auf den Inhalt noch zugreifen, nachdem er gelöscht wurde?

Core- und Growth-Kunden können in der Regel weiterhin auf ihre Arbeitsräume zugreifen, können dort aber keine neuen Inhalte mehr erstellen. Pro-Kunden können aufgrund von Anforderungen an die Datentrennung nach Ablauf der Mitgliedschaft möglicherweise keinen Zugang mehr zu ihren Arbeitsräumen haben.