Anyword

Qu’est-ce que Anyword ?

Anyword est une plateforme intelligente de rédaction et de contenu basée sur des données d’efficacité marketing. Elle permet de générer des publicités, des e-mails, des posts sociaux, des pages de destination, des descriptions de produits et du contenu de blog, tout en fournissant des scores prédictifs de performance pour différentes versions de texte, afin d’aider les équipes à sélectionner celles qui ont le plus de potentiel avant leur publication ou leur diffusion.

Par rapport aux assistants de rédaction basés sur l’IA générale, Anyword met davantage l’accent sur les normes de marque, la segmentation du public, les formats des canaux et les données historiques des activités. Il convient aux équipes de marketing de croissance, de gestion de contenu, de e-commerce et de marque ; ce n’est pas un système de déploiement qui garantit un taux de clics ou un taux de conversion, et les résultats prédictifs doivent encore être validés par des tests A/B réels.

Éditeur de textes courts

L’éditeur en format court propose des modèles pour les publicités, les réseaux sociaux, l’e-mail, les sites web, les images, etc., et il est également possible de décrire librement ses besoins en mode de suggestion général. Une fois que l’utilisateur a configuré le ton, les avantages, le public cible, la terminologie de la marque et le format, la plateforme génère plusieurs versions et affiche une évaluation de leur performance.

Le modèle tient compte des limites de caractères propres à différents canaux, telles que la longueur obligatoire ou recommandée pour les titres publicitaires, le texte principal et les plateformes sociales. Les spécifications des plateformes peuvent évoluer selon Meta, Google, LinkedIn et d’autres canaux ; il convient donc de vérifier ces informations dans l’interface de gestion des publicités avant de lancer la campagne officiellement.

Textes longs et Blog Wizard

Blog Wizard est utilisé pour générer des thèmes, des plans, des titres, des introductions et du texte principal, et il inclut des outils de recherche ainsi qu’un détecteur de plagiat. L’éditeur de longs textes permet d’appliquer de manière en cascade la voix de la marque, le public cible, la structure, le format et les règles de vocabulaire à chaque chapitre, réduisant ainsi la nécessité de configurer ces éléments à chaque paragraphe.

La recherche en IA et la détection du plagiat ne peuvent pas prouver que des informations sont exactes ou entièrement originales. Les citations, les statistiques, les données de produits et les opinions d’experts doivent faire référence à des sources fiables, tandis que pour le contenu SEO, il est nécessaire d’analyser de manière indépendante les mots-clés recherchés, les intentions des utilisateurs et les pages concurrentes.

Note de performance prédictive

Le score de performance prédictive évalue les performances potentielles en termes d’interactions ou de conversions que le texte pourrait générer, et classe les versions générées. Lorsque l’utilisateur modifie le texte, les abonnements Data-Driven et supérieurs permettent de voir en temps réel l’évolution du score.

Boost Performance permet d’essayer d’améliorer les scores en un clic.

Les scores de prédiction sont basés sur les données sectorielles et les modèles d’Anyword, et ne représentent pas une promesse de la plateforme en termes de clics réels, de ventes ou de revenus. La source du trafic, les images créatives, les enchères, les pages de destination, la notoriété de la marque et la saison peuvent influencer les résultats ; il convient d’utiliser ces scores comme indicateurs de filtrage, et non pour annuler des tests réels.

Score personnalisé et référence historique

Les capacités commerciales et d’entreprise permettent de relier les comptes marketing tels que Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, HubSpot, etc., de lire les contenus historiques et les données de performance, et d’établir des références personnalisées en fonction d’indicateurs tels que le taux de clics, les impressions et les conversions. Les nouveaux textes peuvent obtenir un Anyword Score universel, ou être comparés aux activités historiques de la marque elle-même.

La qualité des données historiques affecte directement la référence. Les données ayant des fenêtres de attribution, des publics, des budgets et des objectifs d’activité différents ne doivent pas être regroupées ;

Avant de connecter les canaux, il faut également vérifier les droits d’accès du compte, les protocoles de traitement des données et les exigences de confidentialité de l’organisation.

Voix de la marque et règles

Brand Voice gère de manière centralisée le ton, le public cible, le vocabulaire de la marque, les messages clés, le format et les formules personnalisées. Le ton peut être défini à l’aide de modèles personnalisés, de styles prédéfinis, de jusqu’à trois traits de personnalité ou de descriptions textuelles ;

Le glossaire peut marquer les mots recommandés, ceux à utiliser avec prudence et les mots interdits, et définir la casse ainsi que les synonymes.

Messaging Bank conserve les points forts de la marque et les informations fréquemment utilisées ; Talking Points peuvent être extraits d’indications ou de canaux connectés, et des étoiles indiquent le degré potentiel d’adhésion du public cible. Les règles permettent d’améliorer la cohérence, mais les déclarations légales, les effets des médicaments, les engagements financiers et les publicités comparatives doivent encore faire l’objet d’une validation manuelle.

Public cible

Anyword peut, sur la base des points clés d’une présentation, identifier les caractéristiques du public telles que les métiers, l’âge, le sexe et les problèmes rencontrés, ou bien utiliser des personas déjà enregistrés. Lors de la création de contenu, en sélectionnant un ou plusieurs publics, la plateforme ajuste le ton et les arguments de vente, tout en affichant des insights sur ce public.

Les attributs de la population déduits automatiquement peuvent comporter des stéréotypes ou entraîner un traitement inéquitable. La recherche d’emploi, le logement, les crédits, les soins de santé et la publicité politique doivent respecter les règles de la plateforme et du pays concernant la ciblage sensible.

Intelligence du contenu

L’analyse Content Intelligence évalue la performance des publicités, des e-mails et du contenu social, identifie les sujets, les formulations et les éléments les plus performants, et utilise ces insights pour la création ultérieure. Business permet d’importer environ 5000 données de performance, tandis que Enterprise en permet l’importation de plus de 10000 ou sur mesure.

« Haute performance » doit être comprise en tenant compte du coût, de la qualité des conversions et de la significativité statistique. Des textes exagérés présentant un grand nombre de clics à court terme peuvent nuire à la marque ou entraîner des conversions de faible qualité ; il ne faut donc pas s’appuyer uniquement sur un seul indicateur pour l’optimisation.

Optimisation automatique du site Web par l’agent

Website Agent crée plusieurs versions de texte sur les pages de destination ou les pages de produits, alloue le trafic en ajoutant des fragments de code JavaScript, suit les conversions et affiche automatiquement les combinaisons les plus performantes. Les objectifs de conversion peuvent être définis via une URL de destination, un bouton CTA ou des événements de code personnalisés.

Le code doit être placé en tête de la page web ; les instructions officielles actuelles ne peuvent pas être fournies via Google Tag Manager ; Shopify nécessite une modification des fichiers du thème.

Avant de l’activer, il convient de valider dans un environnement de test la vitesse de chargement de la page, les clignotements, la gestion des consentements, l’analyse des attributions et le retrait, et il faut également définir un échantillon minimal ainsi qu’une durée d’expérience pour la victoire automatique.

Génération et évaluation d’images par IA

La plateforme peut générer ou télécharger des images de marketing, y ajouter des logos, des polices, des couleurs et du texte superposé, et fournir des scores prédictifs pour les éléments visuels ainsi que les titres, les CTA, etc. Elle convient pour créer rapidement plusieurs directions créatives publicitaires.

La génération d’images peut entraîner des erreurs de logos de marque, de portraits de personnes, de texte et de détails de produits. Avant une utilisation officielle, il est nécessaire de vérifier les droits d’auteur des éléments, les autorisations relatives aux portraits, l’authenticité des produits ainsi que la mise en métadonnées par l’IA de la plateforme.

Soutien linguistique

Anyword prend en charge plus de 25 langues et est actuellement en phase de test multilingue. La liste actuelle inclut le chinois, l’anglais, le japonais, l’allemand, le français, l’espagnol, le portugais, l’italien, le néerlandais, le russe, l’ukrainien, le vietnamien et le thaï. La langue d’entrée et la langue de sortie peuvent être différentes.

La page de comparaison des prix est parfois rédigée en plus de 30 langues, tandis que la documentation d’aide énumère une liste plus détaillée des langues de test. La génération, les scores de prédiction et l’efficacité des règles de marque peuvent varier d’un langage à l’autre ; il convient donc de procéder à des corrections par des locuteurs natifs et à des tests à petite échelle en fonction du marché cible.

Étendre et intégrer

• Les extensions Chrome permettent de créer, de réécrire et d’évaluer dans des outils de rédaction web courants ;
• Les plugins Figma permettent de traiter le texte marketing sélectionné dans les maquettes.
• Prend en charge les connexions de données avec des plateformes telles que Google Ads, Meta, LinkedIn et HubSpot ;
• Website Agent effectue des expériences sur le site web à l’aide de fragments de code ;
• L’édition entreprise offre des intégrations personnalisées et un accès complet à l’API.

L’intégration avec des tiers nécessite des droits d’accès correspondants et peut permettre de lire des données publicitaires, de contenu et de performance. Les tokens ainsi que les droits des membres doivent être annulés en temps opportun en cas de départ, de transfert d’agent ou de fin de projet.

Essai gratuit de 7 jours

Anyword propose une période d’essai gratuite de 7 jours, avec une limite actuelle d’environ 2500 mots, permettant de tester la génération de contenu et certaines fonctionnalités basées sur des données. L’état du compte après la fin de l’essai et la nécessité de payer doivent se référer à la page d’inscription ; les plans gratuits mentionnés dans d’anciens blogs ne doivent pas remplacer la page des prix actuelle.

Comparaison des prix et des versions

Forfait Starter

Starter : 49 dollars par mois, soit 39 dollars par mois en abonnement annuel. Il inclut 1 place, une génération illimitée de textes, une voix de marque de base, plus de 100 modèles, Blog Wizard et détection de doublons, un extension pour Chrome et une amélioration en un clic des performances. L’abonnement mensuel offre généralement 50 prévisions de performances ; l’abonnement annuel affiche actuellement 100 prévisions, ainsi que près de 50 données de performance supplémentaires.

Sur la page des prix, il y a une différence de 1 ou 3 marques présentées selon les régions ; il convient de se référer au tableau des avantages du compte de paiement avant d’acheter. Starter est adapté aux marketeurs indépendants et aux freelances.

Forfait piloté par les données

Data-Driven coûte 99 dollars par mois, soit 79 dollars par mois en abonnement annuel, et inclut 3 postes de travail ainsi que jusqu’à 5 espaces de travail. Il offre également des prévisions en temps réel modifiables manuellement. La page de paiement mensuel affiche généralement 100 prévisions, tandis que l’abonnement annuel en affiche environ 175, avec en plus environ 50 données de performance.

Les places supplémentaires coûtent actuellement 59 dollars par mois ou 49 dollars par mois en abonnement annuel, avec une capacité maximale de 10 places. Ce forfait convient aux petites équipes marketing qui ont besoin de collaborer et d’évaluer en temps réel.

Business et Enterprise

Business propose des devis sur mesure, généralement comprenant 3 postes, 10 espaces de travail, 250 prédictions, 5000 données de performance, 15 voix de marque ou des quotas plus élevés, des modèles personnalisés, des références historiques, des scripts à haute performance, des tests A/B automatiques pour le site web, des droits par rôle, une mise en œuvre de base et un support prioritaire.

Enterprise propose également des tarifs sur demande, avec plus de 500 prévisions ou des prévisions personnalisées, plus de 10 000 enregistrements de données, SSO, modèles de langage privés, intégrations sur mesure, API complète, audit de sécurité et juridique, ainsi qu’un manager dédié au succès du client. La quantité exacte de données et les fonctionnalités sont déterminées par le contrat.

Nombre illimité de mots et de prédictions

Pour tous les forfaits payants, la quantité de mots générés par défaut est indiquée comme illimitée, ce qui signifie que la génération de variantes n’est pas plafonnée en nombre de mots par mois ; cependant, les performances prédictives, les lignes de données, l’actif de marque, l’espace de travail et les licences ont chacun leurs propres limites.

On ne doit pas comprendre « nombre de caractères illimité » comme une capacité intelligente des données illimitée.

Annulation et remboursement

Les abonnements mensuels et annuels peuvent être résiliés ; une fois résilié, les frais de renouvellement ultérieurs cessent. La FAQ des prix officiels indique clairement qu’aucun remboursement n’est accordé en cas de résiliation, il convient donc de vérifier son budget et la durée d’utilisation avant d’acheter un forfait annuel.

Les taxes, la monnaie et les activités sont indiquées sur la page de règlement.

État API et open source

L’accès complet à l’API est actuellement réservé aux abonnements Enterprise ; les interfaces de génération spécifiques pour les forfaits Business ou autres nécessitent une confirmation de la part du service des ventes. L’API convient pour intégrer les règles de marque, la génération de contenu et l’évaluation dans les systèmes internes, mais il est nécessaire de vérifier la consommation, la conservation des données, les versions des modèles et les mécanismes de validation.

Anyword est une plateforme d’IA pour le marketing cloud commercial ; son code source complet relatif à la génération, à la prédiction des scores, aux expérimentations sur sites web et aux systèmes d’intelligence de contenu n’est pas rendu public. Par conséquent, il ne s’agit pas d’un projet open source, et il n’existe pas non plus de version auto-hébergée officielle destinée aux utilisateurs ordinaires.

Guide d’utilisation d’Anyword

Terminer une tâche de base

1. Définir le public cible, l’usage, le ton, la longueur et les faits à inclure ;
2. Saisir le thème et les documents de référence vérifiés dans Anyword ;
3. Utilisez l’éditeur de textes courts pour créer un plan, puis utilisez le Blog Wizard pour rédiger une première version avec des paragraphes.
4. Remplacer le contenu généralisé par ses propres données, exemples et terminologie ;
5. Vérifier les faits, les citations, les mots-clés, les répétitions et le ton de la marque ;
6. Publier uniquement après avoir terminé l’édition manuelle, la vérification de duplication et l’approbation ;

Créer des flux de travail professionnels réutilisables

1. Créer un glossaire de marques, des expressions interdites et des exemples de textes qualifiés ;
2. Organiser l’éditeur de textes courts, le Wizard pour les textes longs et les blogs, ainsi que l’évaluation des performances prévisionnelles en un processus standardisé ;
3. Désigner des responsables respectifs pour la recherche, le premier brouillon, l’édition et la vérification des faits ;
4. Vérifier au hasard si le modèle invente des chiffres, des sources ou des cas ;
5. Comparer la lisibilité, le taux de conversion, les performances de recherche et le temps de rework ;
6. Mettre à jour en continu les modèles et les règles en fonction des résultats réels ;

À qui s’adresse-t-il ?

• Des marketeurs qui doivent créer en masse des versions publicitaires et comparer leur croissance ;
• Équipe de contenu unifiant l’expression de la marque pour les e-mails, les réseaux sociaux et le site web ;
• Les entreprises qui utilisent les données de déploiement historiques pour guider leurs nouveaux textes publicitaires ;
• Agence qui gère la voix de marque pour plusieurs clients ;
• Équipes e-commerce et SaaS souhaitant mettre en œuvre des tests automatisés du texte des pages de destination ;
• Les grandes organisations ayant besoin de sécurité d’entreprise, de SSO, d’API et de modèles personnalisés.

Avantages du produit

• Générer du texte publicitaire tout en fournissant une prédiction des performances avant publication ;
• Permet de définir des références personnalisées en fonction des données historiques de la marque ;
• Gestion centralisée de la voix de la marque, du public cible, des termes et des règles de format ;
• Publicités, e-mails, réseaux sociaux, sites web, blogs et images ;
• Fournit des tests A/B automatiques pour le site et une intégration multicanal ;
• L’édition entreprise dispose de modèles privés, de SSO et d’une API complète.

Restrictions et précautions

• Les scores prédictifs ne constituent pas une garantie de performance réelle ; la performance effective dépend toujours de la créativité, du public cible, du budget, des canaux et de la page de destination.
• Toute version à haute performance doit être validée par des expériences réelles ;
• Relier les publicités aux données CRM élargit le champ de la vie privée et des droits.
• Avant l’importation, il convient de supprimer les informations personnelles et de confirmer le protocole de traitement des données ;
• Le code de WebsiteAgent doit également faire l’objet d’une évaluation en matière de sécurité, de performance et de gestion du consentement ;
• Le prix de la plateforme est plus élevé que celui des outils d’écriture IA généraux, et sa valeur provient principalement de la prédiction, de la gouvernance de la marque et de l’intégration des données ;
• Ceux qui n’ont besoin que de la génération de texte de base n’ont pas nécessairement besoin d’un forfait avancé ;

Questions fréquentes

Anyword a-t-il une version gratuite ?

La page de prix principale propose actuellement une période d’essai gratuite de 7 jours et de 2500 mots, après laquelle il faut choisir un forfait payant ; les informations sur des plans gratuits à long terme trouvées en ligne pourraient correspondre aux anciennes tarifications.

Les scores de performance prédictifs sont-ils précis ?

Il s’agit de signaux probabilistes basés sur des données historiques du secteur ou de la marque, qui peuvent être utilisés pour classer les versions, mais ne garantissent ni le taux de clics ni le taux de conversion ; des tests A/B restent nécessaires.

Anyword prend-il en charge le chinois ?

La génération en chinois est prise en charge et fait partie du cadre des tests multilingues. Le ton des marques en chinois ainsi que l’efficacité des prédictions doivent être révisés par des locuteurs natifs et validés à travers des activités réelles.

Combien coûte Anyword ?

Starter : 49 dollars par mois ou 39 dollars par mois en abonnement annuel ; Data-Driven : 99 dollars par mois ou 79 dollars par mois en abonnement annuel ; tarifs sur mesure pour Business et Enterprise.

Anyword propose-t-il une API ?

Enterprise comprend explicitement une API complète ainsi que des intégrations personnalisées ; pour connaître les fonctionnalités d’interface des autres forfaits, veuillez contacter le service des ventes.

Anyword est-il open source ?

Pas de code source ouvert. Il s’agit d’une plateforme commerciale d’IA pour le marketing et la prédiction, dont le code source complet du système central n’est pas rendu public.